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觀察 | 當互聯網遇上豬

來源:itlaoyou-com    發布時間:2018-12-30 13:19:21

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"我沒有小目標"


公眾號:itlaoyou-com

來源:掌會

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這幾年的互聯網,和豬走得有些近。比如雷軍著名的“風口飛豬論”,再比如阿里旅行的新名字。

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這次又輪到了網易。當很多中國人還不太習慣“黑五”這個舶來版雙十一的時候,網易的豬在這個黑五出盡了風頭。從11月25日到27日,每頭整豬的拍賣價從11萬竄到了27萬。

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網易老大丁磊張羅養豬已經很久了,從2009年起,這個項目就開始啟動?!岸±謚懟幣蒼歡群汀榜頁取輩⒘形鉅斯刈⒌鬧┎鶬P。

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不過,網易的豬可能長得有些不順利,過去幾年丁磊也多次面對了媒體的質疑。而七年過去,驀然回首,那豬就在燈火闌珊處。有如此多人跟拍,且拍得如此高價,這一方面是貨的確好,另一方面也說明了網易會做事,而且做成了事。

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但是,對絕大多數還吃不上這口豬肉的圍觀群眾來說,這件事讓他們最感興趣的地方,或許只不過是“互聯網+豬”這個有趣的概念。有網友就這樣調侃道:“吃的不是肉,而是互聯網精神?!?p>

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互聯網和豬,是何其遙遠的兩件事。現在網易的豬肉不僅大大方方地上了線,還公開拍得如此高價,使得“互聯網+豬”似乎不僅是個概念,而且還是個現實。

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但是,僅僅用加號把互聯網和豬聯系在一起,還是太跳躍。網易拿出了自己做163郵箱,做陰陽師游戲,做網易云音樂的聰明才智來養豬,而且確實養得比別人都要好。But,這和互聯網有幾毛錢關系?

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早在2009年,網易就宣布進軍農業,其中首要任務就是養豬。網易在浙江安吉包了一塊地,這是一個以大片大片的竹海聞名的地方,風景極為優美。網易的豬舍就設在竹林間,這應當是一個堪比度假村的幽處。

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“除了要被吃掉,在網易當一頭豬,可能比熊貓還開心?!倍±謖餼浜諫哪?,概括了網易給豬提供的成長環境。據說網易是用6個人管理兩萬頭豬,不難想象這是一個高度規?;橢悄芑難襯J?。

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而且,養豬看似標準化,實則有太多的非標準因素。豬種的選育,飼料的配方,習性的培養,這些都需要行家里手的長期摸索。

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一開始網易做得并不好,豬遲遲不見出欄。2013年11月,在承諾上市的豬肉爽約,養豬公司的法人代表也產生變更之后,網易出來回應:“我們確實高估了自己,也高估了養豬中所面臨的問題。農業對于網易真的是一個全新的領域,復雜的供應鏈管理的確也不是互聯網公司的長項?!?p>

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關鍵時刻,網易的學習能力就體現出來了。他們繼續調整養殖方案,前幾天上市的黑豬,已經是第四代養殖模式的產品,這也正應了丁磊此前說的:“我們更像是一個實驗室”。

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當然,網易折騰得起,背后是網易雄厚的資本和人才儲備。

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丁磊強調過,養豬是網易公司的公司行為,不是他的個人行為。這說明他不是在玩票。但他有個初心,就是打造養豬業的Linux系統:“Linux是開放的,是免費的。我們通過互聯網把養豬的整個流程和數據全部公開,大家一起來參與,一起來分享,一起來改進它,使生產模式更為高效?!?p>

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互聯網的最大特點,一是創新,一是分享。跨界養豬的網易,把創新和分享的精神發揮得淋漓盡致。這是網易養豬成功的關鍵,也是“互聯網+豬”這對看似滑稽的組合這次能夠成立的關鍵。

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另外,養豬也是個風險極高的產業,看似不光鮮,技術含量卻一點都不低。這或許也是養豬的市場巨大,好品牌卻不多的原因。養豬不難,但要把豬養好,養得成規模,需要資金和知識的巨大投入。

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平心而論,能夠做好這件事的,不獨互聯網企業,但互聯網巨頭確實有自己的優勢。他們手握雄厚的資本和智力儲備,又有著敏捷的資本投放能力和技術研發能力,這使得他們往往可以快速進入一個本不熟悉的新產業,用比傳統企業更短的時間,把事情做好。

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這也是互聯網時代的經濟規律:既存在著大量脫離了特定行業的金融資本,也存在著大量脫離了特定行業的研發能力。兩者游離著,尋覓著有潛力的特定行業,一旦發現合適目標,就迅速切入,對這個行業的種種頑疾加以大刀闊斧的改造。

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什么樣的機構同時擁有可觀的金融資本和研發能力?互聯網巨頭。

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據說除了豬,網易養的雞也快出籠了。

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還有一點能把互聯網和豬聯系起來。從認知規律上說,對比越強烈的概念,組合在一起就越反常;而越是反常的概念,就越能夠引人注意。

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“互聯網”和“豬”這對概念,在一般人的樸素意識里相距太遙遠了。一個高大上,一個臟兮兮。

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在這個信息傳播形態已被互聯網徹底改變的時代,網易養出來的豬,那真是吹吹就能飛起來。


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